春節(jié),歷來是奢侈品商家必爭之地,都想在這個(gè)時(shí)間段給廣大中國群眾留下深刻印象。
然鵝,一到中國的傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)師就水土不服,集體抽風(fēng)似的,不是配色過火,就是元素獵奇。比如, M.A.C的新年限定,被紅到晃眼睛吧?
上面還有大“?!弊?,你這是認(rèn)真的嗎?
但是沒辦法。想討好國人歡心。就算“水土不服”也要硬著頭皮上??!
結(jié)果,找不到「中國風(fēng)」的正確打開方式,于是,直接撲街了,遭到網(wǎng)友們一頓吐槽。而這一次,Burberry 做到了!
為了喜迎 2019 年春節(jié),奢侈品牌 Burberry 發(fā)布了中國新年廣告大片,名叫“摩登新禧”(聽這名字多喜慶)。
但是,本應(yīng)該是洋溢著春節(jié)氣氛的廣告片,卻給拍成了“春節(jié)鬼片”,宛如喪尸圍城?。?!
是這樣的
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這樣的
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還有這樣的
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品牌官方微博還對(duì)這組廣告片做了說明:攜手演繹闔家團(tuán)圓照,互相依偎,親密無間。
第一眼看的時(shí)候,我被這詭異的畫風(fēng)嚇到了。大過年的,說好的喜樂氣氛呢?為什么全都面無表情?
我猜可能是攝影師對(duì)“闔家團(tuán)圓”“相互依偎”“親密無間”這些詞匯,有著自己獨(dú)特的理解吧。
操刀這組大片的是來自美國的攝影師Ethan James Green,盡管片中用到了不少春節(jié)元素,紅色衣服、盆栽、紅地毯......但是在背景和整個(gè)氛圍的烘托上,怎么看都不像是過年的感覺。
尤其是這張圖,除了周冬雨,其他人...你敢相信這是全家福?合家歡?感恩節(jié)也不敢這么拍吧?!
對(duì)于這樣一組“中國風(fēng)”的片子,微博網(wǎng)友們自己的理解可就上了天了:
小麥-麥麥:請(qǐng)問Bueberry這是對(duì)中國新年有什么誤會(huì)嗎?全家福還是全家喪,鬼氣森森拍恐怖片的感覺。P圖也P得太離譜,兩只胳膊都不對(duì)稱…… 謝謝你們這些國際品牌,麻煩就不要為了迎合中國市場硬拗中國文化了。
腿長一米二:第一張韓國恐怖片即視感……
中二酷少女:第一張哪是全家福,陰冷詭異像鬼片,是對(duì)中國文化有什么誤解嗎,難道要成為第二個(gè)D&G?用傲慢懶惰的態(tài)度無視中國實(shí)際的文化?是水土不服還是變相辱華?
李玩:還是老老實(shí)實(shí)重新拍一組會(huì)笑的合家歡照片吧,否則春節(jié)都過不好。
評(píng)論區(qū)翻車現(xiàn)場,只能算是毛毛雨。網(wǎng)友們的腦補(bǔ)大片,才是劇集的高潮~
《豪門恩怨》
圖丨七百里加急送煎餅
《繼承者們》
圖丨來自網(wǎng)絡(luò)
《家族謎案》
圖丨七百里加急送煎餅
《咒怨:不死少女》
圖丨七百里加急送煎餅
真的是細(xì)思極恐...好好的一個(gè)春節(jié),被Burberry拍成了清明節(jié)。
就這風(fēng)格,別說中國網(wǎng)友了,就連歪果仁都看不下去了。
其實(shí),這不是洋品牌第一次在中國風(fēng)元素上因?yàn)椤八敛环北蝗撼傲恕?/span>
前段時(shí)間的D&G,因?yàn)槭褂每曜拥膯栴},受到了各路明星和網(wǎng)友們的抵制,使其銷量大跌...
而在此之前,他們?cè)倪^一組北京街頭的海報(bào),用路人的普通去襯托模特的光鮮亮麗。
Burberry幾年前在圍巾上繡上的福,今年GUCCI、LV推出的新年限定款,和品牌本身的氣質(zhì)十分違和,很多人都會(huì)覺得辣眼睛。
Burberry福
求放過十二生肖
他們是不是對(duì)“中國風(fēng)”有什么誤解?
他們既想打開中國市場,卻又在本土化方面屢屢遭遇挫折,造成當(dāng)下尷尬的局面。
當(dāng)然也有例外的,比如93年的 Vogue us 就已經(jīng)掌握了中國風(fēng)的精髓,看上去十分其樂融融!
所以呀,大牌們要想入鄉(xiāng)隨俗,真應(yīng)該好好了解下中國的文化習(xí)俗,否則,實(shí)在太尷尬了!