導(dǎo)語(yǔ)：今年秋冬的各大時(shí)尚品牌廣告中，模特取得了壓倒性的勝利，收復(fù)了一度被明星搶占的地盤(pán)。品牌與設(shè)計(jì)師終于意識(shí)到，明星效應(yīng)短暫難測(cè)，模特才是更加靠譜的選擇。

越來(lái)越多的品牌把代言從明星轉(zhuǎn)向了模特

時(shí)裝模特，這是一份最好交給專(zhuān)業(yè)人士來(lái)完成的工作。2010秋冬，上述邏輯普遍適用于歐洲設(shè)計(jì)師的時(shí)裝廣告，在代言合同的爭(zhēng)奪中，超模徹底擊敗了明星。奢侈品興盛時(shí)期，時(shí)尚界與好萊塢之間曾經(jīng)的親密關(guān)系已經(jīng)漸漸冷卻。而美國(guó)的設(shè)計(jì)師在挑選廣告代言人時(shí)，一向都更青睞模特，今年秋冬也不例外。

　　事實(shí)上，超模幾乎橫掃了本季所有品牌的代言合同，除了與麥當(dāng)娜續(xù)約的Dolce & Gabbana。

　　“我需要的是一種態(tài)度，這種態(tài)度只有一個(gè)優(yōu)秀的、有經(jīng)驗(yàn)的模特才能帶來(lái)。”Yves Saint Laurent 的設(shè)計(jì)總監(jiān)Stefano Pilati在與超模Daria Werbowy一起拍攝廣告大片時(shí)說(shuō)，“職業(yè)模特能對(duì)衣服有所感知，并將其與一種時(shí)尚的觀點(diǎn)聯(lián)系在一起。”

　　“我認(rèn)為這是一種非常現(xiàn)代的方式，”Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini對(duì)此表示同意，她起用有著雕塑般身材和臉龐的超模Raquel Zimmermann作為秋冬廣告的主角。“使用明星的另一個(gè)麻煩是，他們經(jīng)常與某部電影聯(lián)系在一起，相比之下，我更想要一張讓人印象深刻的，全新的面孔，她與任何事件都沒(méi)有瓜葛。不管是音樂(lè)界還是好萊塢。”

　　Giannini說(shuō)，明星適用于特殊產(chǎn)品。比如，Rihanna就曾出現(xiàn)在2008年Gucci為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)募捐的宣傳廣告中，James Franco也曾拍過(guò)Gucci的男士香水廣告。

　　Franco起到了作用，我也很高興能夠與他合作。但我們?cè)贔lora這款香水的廣告里起用了模特，效果也很好，”Giannini說(shuō)。“在這件事情上沒(méi)有什么相關(guān)的硬性規(guī)定，但是你必須要考慮到你的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)。

Karl Lagerfeld每季都要為多個(gè)品牌的廣告大片挑選模特，包括Chanel (Freja Beha Erichsen、Abbey Lee Kershaw 和Brad Kroenig)、Fendi (Anja Rubik 和 Baptiste Giabiconi)， 以及Karl Lagerfeld自己的品牌 (Iris Strubegger 和Baptiste Giabiconi)。 “為什么是他們？因?yàn)槲覑?ài)他們：他們有合適的外表和品味。”