全新的“領(lǐng)秀”品牌，正悄然浮出水面。
看似紛繁的企業(yè)布局背后，一條發(fā)展脈絡(luò)卻如此清晰——領(lǐng)秀專賣(mài)店、鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司、領(lǐng)秀女褲，對(duì)應(yīng)的是渠道品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，而今它們“合三為一”，歸于“領(lǐng)秀”。
“領(lǐng)秀”二字，是成功女人“內(nèi)在自信與外在內(nèi)斂”性格特點(diǎn)的完美結(jié)合，易記易說(shuō)，讀來(lái)朗朗上口，更易于傳播、更易于國(guó)際化、更有發(fā)展空間。
“領(lǐng)秀女褲帝國(guó)”戰(zhàn)略構(gòu)想：
領(lǐng)秀18年創(chuàng)業(yè)道路上，這堪稱是目前為止最大膽的決策與變革。那么，這樣變革的深層原因是什么？目標(biāo)又是什么？
放眼當(dāng)下，在市場(chǎng)細(xì)分化的今天，品牌產(chǎn)品的專業(yè)化、個(gè)性化已經(jīng)成為主流，服裝企業(yè)正在走向國(guó)際化、集團(tuán)化、資本化，而集團(tuán)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)的多品牌化和標(biāo)志性主品牌的高度凝結(jié)化更是核心發(fā)展趨勢(shì)。
陳勇斌認(rèn)為，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是以品牌為單元的競(jìng)爭(zhēng)。有精準(zhǔn)定位的品牌，才更容易在消費(fèi)者心理貨架上搶占到“第一”或“第二”的位置，而這正是企業(yè)致勝的關(guān)鍵。
“一品多牌”案例，在不同行業(yè)廣泛存在。比如可口可樂(lè)公司，同樣是飲料，有可口可樂(lè)，還有雪碧、芬達(dá)、果粒橙等；如波司登公司，同樣是羽絨服，有波司登，還有雪中飛、康博、冰潔。陳勇斌正在打造的“領(lǐng)秀女褲帝國(guó)”，也是“一品多牌”模式——領(lǐng)秀女褲，更大氣、更高端;夢(mèng)舒雅女褲，更優(yōu)雅、更大眾;艾蜜兒女褲，更時(shí)尚、更年輕；MC女裝，更簡(jiǎn)約、更知性。
“領(lǐng)秀”領(lǐng)銜，各種品牌資產(chǎn)“正向疊加”。這一場(chǎng)變革，醞釀已久。
下決心改變，是因?yàn)閴?mèng)舒雅與特勞特(中國(guó))公司的合作。特勞特素有全球“定位之父”之稱，他提出商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的地點(diǎn)發(fā)生在消費(fèi)者的心智之上。
歷經(jīng)近一年的調(diào)查、論證，經(jīng)歷無(wú)數(shù)次辯論甚至爭(zhēng)吵，夢(mèng)舒雅時(shí)代“行走中的美麗”，蛻變?yōu)轭I(lǐng)秀時(shí)代的“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”，品牌定位更加精準(zhǔn)、品牌內(nèi)涵更為豐富。
事實(shí)上，伴隨著這次變革，領(lǐng)秀已經(jīng)開(kāi)始了一場(chǎng)全面、深入的“升級(jí)運(yùn)動(dòng)”——產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、傳播升級(jí)、平臺(tái)升級(jí)等。
產(chǎn)品升級(jí)。領(lǐng)秀將以更加清晰的操作思路和更加精準(zhǔn)的發(fā)展戰(zhàn)略游刃于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。領(lǐng)秀將秉承“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌定位，全新演繹產(chǎn)品體系。公司已經(jīng)從英國(guó)高新聘請(qǐng)了創(chuàng)意總監(jiān)，并與臺(tái)灣著名商品企劃公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，針對(duì)每一季商品運(yùn)作進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，共同助推企業(yè)升級(jí)。
渠道升級(jí)。全新的領(lǐng)秀專業(yè)女褲賣(mài)場(chǎng)正在規(guī)劃中，同時(shí)公司計(jì)劃對(duì)全國(guó)1200多家標(biāo)準(zhǔn)專賣(mài)店進(jìn)行改造，并將增開(kāi)新店600家。借助品牌升級(jí)契機(jī)，開(kāi)大店、開(kāi)好店，力爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)主流圈。傳播升級(jí)。央視、專業(yè)媒體、地方強(qiáng)勢(shì)媒體以及消費(fèi)終端，形成一個(gè)立體傳播網(wǎng)絡(luò)。平臺(tái)升級(jí)。領(lǐng)秀服裝工業(yè)園，為領(lǐng)秀旗下品牌栽下了“梧桐樹(shù)”。
這是一個(gè)新起點(diǎn)、新平臺(tái)、新高度。破繭而出的“領(lǐng)秀”品牌，將更專業(yè)、更優(yōu)雅、更有魄力地繼續(xù)在夢(mèng)舒雅開(kāi)創(chuàng)的道路上披荊斬棘、勇往直前！